ब्लॅक फ्रायडे खेळण्यांची विक्री कमी करण्याऐवजी वाढली?

अमेरिकेतील वार्षिक ब्लॅक फ्रायडे शॉपिंग फेस्टिव्हल गेल्या आठवड्यात सुरू झाला, पश्चिमेकडील ख्रिसमस आणि नवीन वर्षाच्या खरेदीचा हंगाम अधिकृतपणे सुरू झाला. 40 वर्षांतील सर्वोच्च महागाई दराने किरकोळ बाजारावर दबाव आणला असताना, संपूर्णपणे ब्लॅक फ्रायडेने नवा विक्रम प्रस्थापित केला आहे. त्यापैकी, खेळण्यांचा वापर मजबूत आहे, एकूण विक्री वाढीसाठी एक महत्त्वाची प्रेरक शक्ती बनली आहे.

खरेदीदारांच्या एकूण संख्येने नवीन उच्चांक गाठला आणि ऑफलाइन वापर मजबूत राहिला. 

नॅशनल रिटेल फेडरेशन (NRF) आणि प्रॉस्पर इनसाइटफुल अँड ॲनालिटिक (प्रॉस्पर) द्वारे जारी केलेल्या सर्वेक्षण डेटावरून असे दिसून आले आहे की 2022 मध्ये ब्लॅक फ्रायडे दरम्यान, एकूण 196.7 दशलक्ष अमेरिकन लोकांनी स्टोअर आणि ऑनलाइन खरेदी केली, 2021 च्या तुलनेत जवळपास 17 दशलक्षांनी वाढ झाली आणि सर्वाधिक संख्या NRF ने 2017 मध्ये डेटाचा मागोवा घेण्यास सुरुवात केली तेव्हापासून. 122.7 दशलक्षाहून अधिक लोकांनी भेट दिली 2021 च्या तुलनेत यावर्षी वीट-आणि-मोर्टार स्टोअर्स 17 टक्क्यांनी वाढले आहेत.

ब्लॅक फ्रायडे हा स्टोअरमधील खरेदीसाठी सर्वात लोकप्रिय दिवस आहे. सुमारे 72.9 दशलक्ष ग्राहकांनी पारंपारिक समोरासमोर खरेदीचा अनुभव निवडला, जो 2021 मध्ये 66.5 दशलक्ष होता. थँक्सगिव्हिंगनंतरचा शनिवार असाच होता, 63.4 दशलक्ष इन-स्टोअर खरेदीदारांसह, गेल्या वर्षी 51 दशलक्ष होते. मास्टरकार्डच्या स्पेंडिंग-पल्सने ब्लॅक फ्रायडेला स्टोअरमधील विक्रीत 12% वाढ नोंदवली, जी महागाईसाठी समायोजित केली नाही.

NRF आणि प्रॉस्पर कंझ्युमर रिसर्चच्या मते, सर्वेक्षण केलेल्या ग्राहकांनी आठवड्याच्या शेवटी सुट्टीशी संबंधित खरेदीवर सरासरी $325.44 खर्च केले, जे 2021 मध्ये $301.27 पेक्षा जास्त आहे. त्यापैकी बहुतांश ($229.21) भेटवस्तूंसाठी राखून ठेवण्यात आले होते. "पाच दिवसांचा थँक्सगिव्हिंग खरेदी कालावधी संपूर्ण सुट्टीच्या खरेदी हंगामात महत्वाची भूमिका बजावत आहे." फिल रिस्ट, प्रॉस्पर येथे रणनीतीचे कार्यकारी उपाध्यक्ष. खरेदीच्या प्रकारांच्या संदर्भात, 31 टक्के प्रतिसादकर्त्यांनी सांगितले की त्यांनी खेळणी खरेदी केली, फक्त कपडे आणि उपकरणे (50 टक्के), जे प्रथम क्रमांकावर आहेत.

दैनंदिन खेळण्यांच्या विक्रीत २८५% वाढ होऊन ऑनलाइन विक्रीने विक्रमी उच्चांक गाठला 

ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर खेळण्यांचे प्रदर्शन अधिक ठळक आहे. NRF नुसार, या वर्षी ब्लॅक फ्रायडेला 130.2 दशलक्ष ऑनलाइन खरेदीदार होते, जे 2021 च्या तुलनेत 2% जास्त आहे. Adobe Analytics नुसार, जे शीर्ष 100 यूएस ऑनलाइन रिटेलर्सपैकी 85% पेक्षा जास्त ट्रॅक करते, यूएस ग्राहकांनी ब्लॅक फ्रायडे दरम्यान ऑनलाइन खरेदीवर $9.12 अब्ज खर्च केले, जे मागील वर्षीच्या याच कालावधीच्या तुलनेत 2.3% जास्त आहे. 2021 मधील त्याच कालावधीसाठी ते $8.92 अब्ज आणि 2020 मधील "ब्लॅक फ्रायडे" कालावधीसाठी $9.03 अब्ज होते, मोबाइल फोन, खेळणी आणि फिटनेस उपकरणांवर सखोल सवलतींद्वारे चालवलेला आणखी एक विक्रम.

ॲडोबच्या म्हणण्यानुसार, या वर्षी ब्लॅक फ्रायडेला खरेदीदारांसाठी खेळणी ही लोकप्रिय श्रेणी राहिली, गेल्या वर्षीच्या याच कालावधीच्या तुलनेत सरासरी दैनिक विक्री 285% वाढली. या वर्षीच्या काही लोकप्रिय खेळ आणि खेळण्यांच्या मालामध्ये फोर्टनाइट, रोब्लॉक्स, ब्लूय, फंको पॉप, नॅशनल जिओग्राफिक जिओसायन्स किट्स आणि बरेच काही समाविष्ट आहे. ॲमेझॉनने असेही म्हटले आहे की, या वर्षी घर, फॅशन, खेळणी, सौंदर्य आणि ॲमेझॉन उपकरणे सर्वाधिक विकली गेली आहेत.

Amazon, Walmart, Lazada आणि इतर मागील वर्षांच्या तुलनेत यावर्षी अधिक सौदे देत आहेत आणि त्यांना एक आठवडा किंवा त्याहून अधिक कालावधीसाठी वाढवत आहेत. Adobe च्या मते, अर्ध्याहून अधिक ग्राहक कमी किमतीसाठी किरकोळ विक्रेते बदलतात आणि "ऑनलाइन किंमत तुलना साधने" वापरतात. म्हणून, या वर्षी, काही ई-कॉमर्स रॉकीज विविध प्रकारच्या प्रचारात्मक माध्यमांद्वारे "प्रसिद्धतेकडे वाढ" करतात.

उदाहरणार्थ, SHEIN आणि Temu, Pinduoduo ची क्रॉस-बॉर्डर ई-कॉमर्स उपकंपनी, "ब्लॅक फ्रायडे" च्या जाहिरात कालावधीत केवळ अति-कमी सवलत लाँच केली नाही तर अमेरिकन बाजारात सामान्यतः वापरले जाणारे सामूहिक-शब्द कल्याण संग्रह देखील आणले. आणि KOL चा विशेष सवलत कोड. TikTok ने लाइव्ह स्टुडिओ चार्ट स्पर्धा, ब्लॅक फ्रायडे शॉपिंग शॉर्ट व्हिडीओ चॅलेंज आणि ऑनलाइन डिस्काउंट कोड पाठवणे यासारखे इव्हेंट देखील सुरू केले आहेत. जरी या अपस्टार्ट्सनी अद्याप खेळण्यांना त्यांची मुख्य श्रेणी बनवलेली नसली तरी, अशी चिन्हे आहेत की ते पारंपारिक अमेरिकन ई-कॉमर्समध्ये नवीन बदल आणत आहेत, जे पाहण्यासारखे आहे.

Epilogue 

युनायटेड स्टेट्स "ब्लॅक फ्रायडे" मधील खेळण्यांच्या वापराची उत्कृष्ट कामगिरी दर्शवते की चलनवाढीच्या दबावाखाली बाजाराची मागणी अजूनही मजबूत आहे. NRF च्या विश्लेषणानुसार, डिसेंबरच्या अखेरीस चालणाऱ्या हंगामासाठी वार्षिक किरकोळ विक्री वाढ 6 टक्क्यांपासून 8 टक्क्यांपर्यंत असेल, एकूण $942.6 अब्ज ते $960.4 अब्जपर्यंत पोहोचण्याची अपेक्षा आहे. ख्रिसमसच्या दोन आठवड्यांपूर्वी, खेळण्यांच्या ग्राहक बाजाराने चांगली गती सुरू ठेवण्याची अपेक्षा करा.