या खेळण्यांचे चॅनेल, बरेच लोक विचार करत नाहीत - खेळण्यांचे गिव्हवे

लांब इतिहास

पहिली खरेदी-विक्री 1905 ची आहे, जेव्हा Quaker Oats कंपनीने पुरेसे स्टॅम्प गोळा केलेल्या ग्राहकांना खऱ्या पोर्सिलेनच्या भांड्यांसाठी त्यांची पूर्तता करू दिली आणि 1950 च्या दशकापर्यंत खाद्य कंपन्यांनी बॉक्समध्ये मोफत वस्तू ठेवण्यास सुरुवात केली. तेव्हापासून,खेळणीफूड कंपन्यांसाठी टॉप फ्रीबीजपैकी एक बनले आहे आणिलोकप्रिय झाले आहेत.

1957 मध्ये, केलॉगने एक सूक्ष्म प्लास्टिक पाणबुडी सादर केली; त्याच वर्षी, नॅबिस्कोने आपल्या न्याहारीच्या तृणधान्याच्या श्रेडिज बॉक्समध्ये “जादुई अंडरवॉटर फ्रॉगमेन” ठेवले; 1966 मध्ये, हनी फ्लेवर्ड ब्रेकफास्ट सीरिअल (शुगर पफ्स) शेतातील प्राण्यांची खेळणी पाठवली; 1967 मध्ये, न्याहारी अन्नधान्य रिकल्सने ब्रिटिश मुलांच्या पात्र नॉडीच्या मूर्ती पाठवल्या; 1976 मध्ये, केलॉग्सने कोको पॉप्सच्या बॉक्समध्ये मिस्टर मेन स्टिकर्स दिले… 1979 मध्ये, मॅकडोनाल्ड्स स्पर्धेत सामील झाले आणि खेळण्यांच्या गिव्हवेमध्ये IP परवाना आणला, एक ट्रेंड तयार झाला.

1990 च्या दशकापर्यंत, एकट्या केलॉगने तीन प्रमोशनल कंपन्यांना गिव्हवे प्रमोशनसाठी कल्पना आणण्यासाठी नियुक्त केले होते. लॉजिस्टिक्स, त्याच्या प्रचारात्मक भागीदारांपैकी एक, अंदाज आहे की त्याने 1 अब्जाहून अधिक खेळणी विकली आहेत.

ही एक भेट आहे परंतु ती आळशी नाही

खेळण्यांचे गिव्हवे डिझाईन करण्यापूर्वी, Logistix मुलांशी संबंधित सर्व प्रकारच्या संशोधनांचा मागोवा घेते: मुलांना किती पॉकेटमनी मिळते, ते किती टीव्ही शो पाहतात, इत्यादी. लॉजिस्टिक्सचे संस्थापक इयान मॅडेली म्हणतात की काही मिनिटांसाठी मुलाचे लक्ष वेधून घेऊ शकेल असे काहीतरी तयार करणे आव्हानात्मक आहे. सर्व प्रथम, खर्च काही सेंटच्या क्रमाने नियंत्रित केला पाहिजे. आणि बहुतेक खेळण्यांच्या थीम लिंग-तटस्थ होत्या, काही प्रकरणांमध्ये "मुलगा-केंद्रित" (कारण त्या वेळी, मुली मुलांच्या खेळण्यांसह खेळण्यात आनंदी होत्या, परंतु मुले मुलींच्या खेळण्यांसह खेळण्यात आनंदी नव्हती). त्यामुळे फूड कंपनीला प्रस्ताव देण्यापूर्वी, लॉजिस्टिक्स प्लॅनर त्यांच्या स्वत:च्या कुटुंबियांशी विचारमंथन करतात की त्यांना माता आणि मुलांकडून मान्यता मिळू शकते का. "मुले अगदी थेट असतात, त्यांना आवडत असल्यास ते आवडते, त्यांना आवडत नसल्यास ते आवडत नाहीत." "उत्पादन डिझायनर जेम्स ॲलर्टन आठवते.

इतरही बरीच आव्हाने आहेत. पुन्हा, केलॉगच्या उत्पादन बॉक्समधील खेळण्यांचा विचार करा. कमाल आकार 5 x 7 x 2 सेमी आहे. जेम्स ॲलर्टन म्हणाले: “जेव्हा तुम्ही डिझाइन करता तेव्हा तुम्ही 1 मिलीमीटरपेक्षा जास्त असू शकत नाही. शिवाय, प्रत्येक खेळण्यांचे वजन एका विशिष्ट मर्यादेत नियंत्रित केले जाणे आवश्यक आहे, जेणेकरून ते मशीनद्वारे उत्पादन लाइनवरील पॅकेजिंग बॅगमध्ये योग्यरित्या ठेवता येईल. त्याच वेळी, सुरक्षेच्या कारणास्तव, खेळणी गुदमरल्याबद्दल चाचणी करणे आवश्यक आहे, जसे की कोणतेही लहान भाग जे सहजपणे पडू शकत नाहीत, सर्व वयोगटातील मुलांसाठी योग्य आहेत आणि ते वापरण्यास सुरक्षित आहेत याची खात्री करण्यासाठी.

सर्वसाधारण पदोन्नती सहा आठवडे ते तीन महिन्यांपर्यंत असेल. याचा अर्थ आशियाई कारखान्यांना एका वेळी तब्बल 80 दशलक्ष खेळणी तयार करावी लागतील, त्यामुळे या कल्पनेपासून बॉक्सपर्यंत सुमारे दोन वर्षे लागली.

खेळणी देण्याच्या वेळा बदलणे

सध्या, यूकेमध्ये धोरणात्मक आवश्यकतांमुळे अन्नामध्ये खेळणी देण्याची प्रथा नाहीशी झाली आहे.

2000 च्या दशकाच्या मध्यात, ग्राहक गटांनी मुलांसाठी सकस आहाराबाबत सरकारवर दबाव आणण्यास सुरुवात केली. डेब्रा शिपले, एक कामगार खासदार, यांनी मुलांच्या अन्न कायद्याद्वारे पुढे ढकलले, जे मुलांसाठी अन्न विकण्याच्या मार्गावर प्रतिबंधित करते. जाहिरातीचे साधन म्हणून खेळण्यांचा वापर हा प्रतिबंधित केलेला एक मार्ग आहे. वाढत्या छाननीमुळे धान्य कंपन्यांचे धाबे दणाणले आहेत. यूकेमध्ये, मॅकडोनाल्ड्सने वादळाचा सामना केला आणि त्याच्या आनंदी जेवणात खेळणी वितरीत करणे सुरू ठेवण्याचा आग्रह धरला.

यूकेमध्ये बंदी असताना, खाद्यपदार्थांमध्ये खेळणी देणे इतरत्र भरभराट होत आहे.

क्रिएटा, एक सिडनी-आधारित जाहिरात एजन्सी ज्याने Logistix ची केलॉगच्या खेळण्यांचा भागीदार म्हणून बदली केली, 2017 मध्ये ऑस्ट्रेलिया आणि न्यूझीलंडमध्ये DIY मिनियन-थीम असलेली लायसन्स प्लेट्स लाँच केली. बाउल बडीज नावाचा एक प्लास्टिक तृणधान्य खेळण्यांचा शुभंकर जो वाडग्याच्या बाजूला लटकला होता. 2022 मध्ये उत्तर आणि लॅटिन अमेरिकेत.

अर्थात, या फूड बॉक्समधील खेळण्यांमध्ये टाइम्सने बदल केला आहे. 2000 च्या दशकाच्या सुरुवातीस, होम गेमिंग कन्सोलच्या वाढीसह, धान्य कंपन्यांनी बॉक्स्ड सीडी-रॉम गेम ऑफर करण्यास सुरुवात केली आणि नंतर, मुलांना वेबसाइट्स किंवा ॲप्सवर निर्देशित केले गेले जेथे ते ब्रँडेड गेम खेळू शकतात. अलीकडे, नॅबिस्कोच्या श्रेडिज ब्रेकफास्ट सीरिअल बॉक्सवरील QR कोडने ग्राहकांना “अवतार: वॉटर”-थीम असलेल्या ऑगमेंटेड रिॲलिटी गेमकडे निर्देशित केले.

माहित नाही, खेळण्यांच्या भेटवस्तू हळूहळू खाण्याच्या क्षेत्रात गायब होतील?